德系3大奢华品牌激活豪车无穷可能

2019-06-07 01:39:54 来源:中国新闻网
记者:陈鑫 来源:中国新闻网

久违的北京奔驰销售与市场执行副总裁李宏鹏在广州车展奔驰展台媒体日高调亮相,他不仅是在推介新一代GLK级豪华中型SUV,更是向市场传递梅赛德斯-奔驰在内部整合后潜力释放的强大讯号。“日益壮大的国产车家族已成为梅赛德斯-奔驰在华实现可持续发展的重要支柱”——在奥迪、宝马的国产战略为其带来强劲的“中国动力”之后,奔驰加入的这一轮较量,无疑让“豪车亲民战略”成为下一轮市场竞争中的主旋律。

“向上的奔驰” 为2013预热

今年前十个月,梅赛德斯-奔驰在中国共交付旗下梅赛德斯-奔驰、smart、AMG以及迈巴赫汽车累计169,070辆。而在今年提出“年轻的奔驰”战略之后,国产奔驰序列内的长轴距E级轿车累计销量同比增长15% ,C级轿车累计销量实现同比增长27% ;GLK级豪华中型SUV上市之后,累计销量同比增长13% ,10月单月销量同比增长达41%——正如李宏鹏所说,“国产车型三箭齐发,用产品体现了北京奔驰对于广大消费者的深厚诚意,也提前一步为2013年的市场进行预热。”为了实现梅赛德斯-奔驰对中国市场关于梦想实现的承诺,还特别针对国产奔驰特别推出了2012年第四季度金融方案,凡在梅赛德斯-奔驰授权经销商购买C级、E级轿车以及GLK级豪华中型SUV等车型,即可尊享“轻松月供”、“低利率”和“灵活期限”金融购车方案。

奔驰在广州车展上亮相的嘉宾同样耐人寻味——《中国好声音》人气学员平安及著名F1车手哈基宁,一位是备受年轻人关注的“梦想代言人”,一位是代表汽车界传统顶尖赛事的传奇车手。拥有126年历史的“汽车发明者”不仅向市场传递着全新G 63 AMG高性能越野车、SLS AMG 45周年中国限量版这样的“极致驾驭之作”,也用国产奔驰为中国消费者实现着“梦想座驾”的愿望。以“全新升级”、“全球同步”为关键词的国产奔驰能否在即将到来的2013年激活奔驰更强市场动力的无限可能,成为德系三大品牌焦点之战的关键。

宝马 “奥运年”的新收获

在广州车展上,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊向外界公布了宝马2012年前十个月的成绩单: “2012年是宝马集团在错综复杂的竞争环境下奋力突破,取得成功的一年。今年前10个月,宝马集团在中国的总销量超过了26.4万辆,同比增长35.2%。就在本月初,宝马集团实现了在中国市场累计销量突破100万辆。”

作为中国奥委会和中国奥运代表团的长期合作伙伴,宝马在奥运之年开展了规模宏大的奥林匹克计划。而本报记者在采访华晨宝马销售副总裁段建军时得到的信息则是,截至目前,伦敦奥运会47位获得金牌的中国运动员,有41位已经成为宝马车主。2/3的奥运奖牌获得者已提出申请购买BMW和MINI。这是宝马2012年奥运营销的一大亮点。

在“BMW之悦”基础上深化的“为悦,全力以赴”的品牌主张,在2012年给宝马品牌注入了全新的内涵。全民关注的奥运赛事,让“为悦,全力以赴”走入亿万消费者的视野,也让宝马在走入2013年之前的脚步更加坚定。

奥迪 “全攻全守”阵容出击

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理安铁成在广州车展表示:“今年,一汽-大众奥迪以市场需求为导向,先后推出了全新一代奥迪A6L、奥迪Q5 hybrid quattro、进口奥迪Q3、奥迪RS 5 Coupé、奥迪A1 Sportback以及奥迪A4 allroad quattro等多款极富魅力的全新车型。产品阵容不断壮大的同时,今年前10个月,一汽-大众奥迪市场销量超过去年全年,再度证实了一汽-大众奥迪在中国高档车市场的引领实力。未来,随着国产奥迪Q3的加入,将为我们的强大产品组合注入更多个性魅力,并进一步巩固一汽-大众奥迪在中国高档车市场的领军地位。”

今秋,一汽-大众奥迪在上海奥迪国际赛车场,正式对外发布了奥迪RS高性能运动车战略,从战略高度对奥迪高性能运动车的产品引进、授权经销商网络发展和品牌建设三个层面进行了深入、详细的规划。奥迪高性能运动车战略的发布,以有史以来最完整的产品阵容,全面展示奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌形象。奥迪RS高性能运动车战略的发布意义深远,对于奥迪品牌来说,战略的制定不仅仅是单一的产品引进计划,它更为奥迪品牌强化了动感魅力。2012年,是奥迪以全线产品的超强组合布局中国市场的关键年份,一汽-大众奥迪在广州车展宣布“奥迪Q3缤纷体验季”活动即日启动,包括奥迪Q3《红秀》100期“灵动潮人夜”主题派对和“2013奥迪冰雪体验”在内,奥迪的2013年“全攻全守”布局已经正式拉开。

成都晚报记者 赵新慧 唐爱

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